Content marketing | 4 min read

Waarom je zonder problemen een artikel of video een tweede keer op uw site mag posten

Je hebt veel tijd en geld geïnvesteerd in goede content. Je hebt journalisten aan het werk gezet of zelf geschreven. Je hebt een mooi bedrijfsmagazine of een film gemaakt. Waarom deze content niet sterker in de markt zetten? Wist je dat je door content repurposing meer kunt halen uit deze reeds gecreëerde content? © HANS HERMANS

De kans is groot dat content repurposing een nieuwe term is voor jou. Toch is het meer dan een nieuwe hype in content marketing. Het gaat om een praktijk die heel veel bedrijven bewust, sommigen onbewust doen.

Want zeg nu zelf, Waarom zou u goede content niet herplaatsen op andere kanalen en naar andere doelgroepen?

Waarom zou u niet via content repurposing de visibiliteit van uw merk verhogen?

Wat is content repurposing?

Met content repurposing start je van bestaande content. Deze bewerkt, herknipt en verspreidt u via andere kanalen zodat u uw publiek en interactie hiermee vergroot.

Zo trek je met artikels uit je bedrijfsmagazine via content repurposing een nieuw online publiek. De expertise die je deelt op een seminarie maak je nadien, bijvoorbeeld, downloadbaar via whitepapers.

Zo haal je meer uit reeds gecreëerde content.
Twee keer profiteren van dezelfde content? Het kan.

Ga voor een intelligente aanpak via content repurposing, met een of meerdere van deze drie strategieën:

3 strategieën om meer te doen met zelfde content:

  • Verander het formaat. Zo kan je een serie blogs bundelen in een e-boek. Of vat je de key figures uit een seminarie samen in een toffe infographic. Of in LinkedIn-artikels zoom je in op de begrijpbare cases uit een complexe whitepaper.
  • Mik op een andere doelgroep. Een slimme content strategie is afgestemd op de buyers persona’s die je graag bereikt. Maar dit is geen homogene groep. Iedere potentiële klant bevindt zich in een ander beslissingsstadium, en zoekt andere informatie. Vanuit eenzelfde content kan je toch op deze verschillende doelgroepen mikken.
  • Deel de content via andere kanalen. Je publiek zit meer dan ooit verspreid over verschillende kanalen. Twitteraars zijn bijvoorbeeld niet altijd actief op Facebook of lezen je nieuwsbrief misschien niet.

Waarom zou ik content herplaatsen of recycleren?

Je hebt veel tijd en geld geïnvesteerd in goede content, in een mooi bedrijfsmagazine. Waarom zou je nogmaals investeren in het herwerken van deze content? Kan je deze zo niet op al uw kanalen verspreiden?

Nee dus.

Dit artikel geschreven voor de content marketing associatie Custo recycleren we zodat we het met een ruimer publiek kunnen delen.

Uw bestaande content moet bewerkt worden om een groter publiek te bereiken. Waarom?

U hebt verschillende monden te voeden

Verschillende mensen komen op verschillende levels in contact met uw bedrijf en merk. Hierdoor hebt u verschillende monden te voeden. Uw contentgerechten moeten zowel hapklaar zijn voor een toevallige passant, als voor een vaste klant die graag zijn kennis over uw vak op peil houdt.

Spreek elke doelgroep aan op hun interesse

Stel dat u een van deze doelgroepen links laat liggen door ofwel te oppervlakkige content te delen, of enkel te gespecialiseerde, dan daalt de kans om hen klant te maken en te behouden.

Neem nu een bedrijf dat een communicatiepartner zoekt. Voordat ze een bepaalde oplossing kiezen, informeren ze zich over het schrijven en publiceren van blogs, het plaatsen van advertorials in magazines, het genereren van persaandacht met nieuws, het maken en verdelen van een magazine, enzovoort. Ze lezen heel breed en praten met verschillende experten.

Kiezen ze vervolgens voor een eigen magazine omdat ze hierin hun verhaal het sterkst kunnen linken aan de lezer, dan zullen ze zich dieper informeren over papieren en digitale magazines. Pas in deze fase staan ze open voor gespecialiseerde content, met vaktermen en nuances.

Hoe content repurposen?

Zoveel mogelijkheden er zijn om uw content in een ander format naar een andere doelgroep te sturen, zoveel manieren en tools zijn er. Online vindt u vlot de 50 beste tools, 11 geniale manieren,... De links hiernaar vindt u hieronder.

In de ene infographic wordt dit proces als een lineair proces voorgesteld, elders zien we een boom van mogelijkheden of pijlen die naar alle mogelijke sociale media vertrekken. Opties voldoende.

Bedoeling is dat u een voor u werkbare manier zoekt. Hou het eenvoudig. Bekijk met uw contentbureau hoe dit op een kostefficiënte manier kan gerealiseerd worden.

7 stappen om content te repurposen

Hoe zet je content repurposing heel eenvoudig op? Volg deze 7 stappen.

Stap 1. Selecteer de content die geschikt is voor repurposing. Kies bijvoorbeeld uit uw magazine de artikels die u herknipt kunt brengen in een digitaal magazine. Dit kan actuele of tijdloze content zijn.

Stap 2. Weet in welke contentcreatie uw bedrijf of content partner expert is. U werkt vaak met een video-expert? Ga dan voor video. Uw grafische designer leeft zich graag uit in infographics? Maak dan infographics die uw publiek het delen waard vindt.

Stap 3. Kies de beste distributiekanalen. Waar bevindt uw huidige en trouwe publiek zich? Maar eveneens, via welk medium hebt u de grootste kans om nieuwe volgers bij te winnen?

Stap 4. Knip de content in functie van kanaal en publiek. Het basisartikel kan u nu herknippen. Selecteer in functie van uw publiek en kanaal opvallende cijfers, een vlijmscherpe opinie, een leuk weetje, een video-interview,...

Stap 5. Kies tools die het u gemakkelijker kunnen maken. Aan online tools geen gebrek. U kunt kanalen en tools inschakelen naargelang het in uw huidige content strategie past. Deze 2 bronnen geven u een interessant overzicht van tools:

Stap 6. Deel de nieuwe content. Plan de verschillende berichten in, en verspreidt de distributie in de tijd. Overspeel u hier niet. Beter minder, maar kwaliteitsvolle content delen.

Stap 7. Analyseer en stuur uw strategie bij. Deze content repurposing zal deel beginnen uitmaken van uw content strategie. Hierbij is het essentieel om de resultaten te bekijken, te analyseren,... en hierop uw strategie aan te passen.

Andrew en Pete kennen nog 4 gemakkelijke manieren om uw content te recycleren

© Dit is een artikel van Hans Hermans, Compact Publishing, geschreven op maat van Custo. Voor uw eigen unieke en sterke zakelijke content? Contacteer Compact Publishing.

Related stories